Dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte internette ve sosyal medyada sayısız reklama maruz kalan tüketiciler için yepyeni bir koruma kalkanı devreye giriyor.
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" değişiklikleri, reklam dünyasının kurallarını baştan yazıyor.
Influencer ve Yapay Zeka Reklamlarına Ağır Sınırlar
Kamuoyunda 'influencer' olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin denetimsiz ürün tanıtımları artık tarih oluyor. Yeni düzenlemeye göre; herhangi bir kazanç, indirim veya menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açıkça kullanılması zorunlu kılındı.
Bunun yanı sıra, teknolojinin son harikası yapay zeka da sıkı bir denetime tabi tutulacak. Reklamlarda gerçeğinden ayırt edilemeyen dijital yapay zeka karakterleri kullanılıyorsa, bu durum izleyiciye açıkça belirtilmek zorunda. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir ürünü bizzat deneyimlemiş gibi tavsiyede bulunması ise tamamen yasaklandı.
Yeni Yönetmelikteki Diğer Kritik Düzenlemeler
Tüketiciyi yanıltan ifadelerin ve haksız kazanç sağlayan yöntemlerin önüne geçmek amacıyla 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek olan diğer çarpıcı değişiklikler şu şekilde sıralanıyor:
Çocuklara Özel Reklam Yasağı: Çocukların kişisel verileri toplanarak oluşturulan profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması kesin olarak yasaklandı.
Gerçek İndirim Kuralı: İndirimli satışlarda, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 günün "en düşük fiyatı" baz alınacak. Sebze-meyve gibi çabuk bozulan ürünlerde ise bir önceki fiyat geçerli olacak.
Astrolog ve BahisYasağı: Falcı, medyum ve astrolog reklamları ile yasa dışı bahis ve şans oyunlarının tanıtımları tamamen yasak kapsamına alındı.
Çevre Dostu ve Akademik Unvan İstismarı: "Çevre dostu" gibi yeşil beyanlar, üniversite veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanmak zorunda. Ayrıca akademik unvanların tüketicinin bilgi eksikliğini istismar edecek şekilde kullanılması engellendi.
Doğrulanmış Yorumlar: Satın alma işlemi doğrulanmayan mecralardaki tüketici yorumları yayınlanamayacak; ürün, kargo ve satıcı değerlendirmeleri şeffafça birbirinden ayrılacak.
Takviye Edici Gıdalar: Bu ürünlerin normal beslenmenin yerine geçtiği algısını yaratan reklamlar yapılamayacak.
Tüketicinin bilgi eksikliğini gidermeyi ve dijital manipülasyonları sonlandırmayı amaçlayan bu kapsamlı yönetmelik, sektörde şeffaflık dönemini başlatıyor.
