Türkiye'nin en değerli markaları açıklandı: İşte 2026'nın ilk 5 ismi!

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, merakla beklenen 2026 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" raporunu yayınladı. Türkiye'nin en değerli markalarının listelendiği raporun zirvesinde bu yıl da sürpriz yaşanmadı. Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar 884 milyon dolarlık devasa marka değeriyle son yıllarda elde ettiği liderliği kaptırmayarak listenin ilk sırasındaki yerini sağlamlaştırdı. THY'nin ardından gelen markalar da Türkiye ekonomisinin devlerini gözler önüne serdi. Listenin ikinci sırasına 1 milyar 989 milyon dolarlık değeriyle Arçelik yerleşirken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarlık marka değeriyle üçünçü sıradaki yerini korumayı başardı. Geçen yıl beşinci sırada kendine yer bulan Ford Otosan, bu yıl bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya yerleşti. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarlık değeriyle listenin beşinci sırasına adını yazdırmayı başardı. LİSTEYE 13 YENİ DEV MARKA DAHİL OLDU Brand Finance'in bu yılki raporu, Türkiye'nin dinamik iş dünyasındaki değişimi ve yeni yükselen güçleri de ortaya koydu. Farklı sektörlerden toplam 13 yeni marka bu yıl ilk kez Türkiye'nin en değerli 125 markası arasına girmeyi başardı. Listeye yeni dahil olan bu markalar Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum olarak sıralandı. Yeni girişler, özellikle savunma sanayisinden yenilenebilir enerjiye kadar geniş bir sektörel çeşitliliğin listeye yansımasını sağladı. TOPLAM MARKA DEĞERİ 19,6 MİLYAR DOLARA ULAŞTI Araştırma sonuçlarına ilişkin önemli değerlendirmelerde bulunan Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, bu sene kuruluşlarının 20'nci yılını kutladıklarını ifade etti. İlgüner, listede yer alan 125 markanın toplam değerinin geçen yıla kıyasla yüzde 15 oranında ciddi bir artış gösterdiğini ve 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini müjdeledi. Toplam marka değerinde üst üste iki yıldır istikrarlı bir artış grafiği gözlemlendiğine dikkat çeken İlgüner, bu büyümenin arkasındaki dinamikleri paylaştı. Havacılık, savunma ve finansal hizmetlerin yanı sıra yurt dışında faaliyet gösteren elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivmenin toplam değer üzerinde son derece olumlu bir etki yarattığını belirten İlgüner, pastadaki büyük paylara da değindi. Toplam marka değerinin yüzde 23' gibi büyük bir kısmını bankacılık hizmetlerinin oluşturduğunu, hava yolu ve elektronik markalarının payının ise yüzde 15'i bulduğunu söyledi. İlgüner ayrıca, yenilenebilir enerji markalarının da artık listede kendilerine yer bulmaya başladığının altını çizdi. YURT DIŞI BAŞARISI MARKA DEĞERİNİ KATLIYOR Yıllar içinde yaptıkları incelemelerde çok önemli bir hususu gözlemlediklerini dile getiren Muhterem İlgüner, yurt dışında ve göreceli olarak istikrarlı ülke pazarlarında elde edilen hasılatın, marka değeri hesaplamasında çarpan etkisi yarattığını vurguladı. Türk markalarının sınırları aşarak yurt dışında yaygınlaşmasının, küresel ölçekte kabul görmesinin ve güçlenmesinin doğrudan marka değerlerini yukarı taşıyacağını ifade etti. Bu vizyon doğrultusunda hayata geçirilen TURQUALITY Projesi'nin çok doğru ve örnek bir adım olduğunu belirten İlgüner, günümüzde 500'e yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının sadece bir ihracat başarısı olarak görülmemesi gerektiğini aktardı. Projenin asıl çıktılarının bir marka başarısı olarak değerlendirilmesi gerektiğini savunan İlgüner, bunun sağlanabilmesi için üye markaların sergilediği performansın yakından izlenmesi ve ölçülmesi gerektiğini söyledi. İlgüner, tüm bunların yanı sıra TURQUALITY Projesi'nin bizzat kendisinin de bir marka haline getirilmesinde Türkiye için büyük bir yarar olacağını sözlerine ekledi.